Se trata de una
plataforma que muestra los gustos y preferencias de los usuarios y se basa en
la imagen como elemento base. Los usuarios crean bloques o pizarrones en forma
virtual donde publica los artículos que lee, artistas que le interesan, fotos y
MARCAS.
Recibe aproximadamente
10.5 millones de visitantes y aproximadamente el 80% son mujeres. Este dato
proporciona a las marcas la posibilidad de gestionar e implementar acciones
para llegar a este segmento de mercado.
Algunos estudios
resaltan los motivos por los que las mujeres eligen esta red social. Entre los
principales:
·
Las imágenes se transforman en el principal
atractivo para las mujeres. Sienten que pueden crear al mismo nivel de
sofisticación de las redes sociales.
·
Tienen en cuenta la información de los tablones de
anuncios que se convierten en sus fuentes de inspiración.
Este comportamiento
llevó a marcas, por ejemplo de alimentos, a evaluar la forma en la que llegan a
los clientes al comprobar que el 21% de los usuarios compararon un producto
después de ver una foto en Pinterest.
La empresa británica McCormick, que
comercializa especias, salsas y condimentos, aprovechó la Semana Santa para
lanzar en un concurso en su página de Pinterest que invitaba a sus seguidores a
crear un tablón de fotos de una receta en la que hayan usado un producto de la
marca.
Los premios eran un pack de elementos de
cocina y la oportunidad de ver sus fotos publicadas en la web de la compañía.Este tipo de estrategias posibilita una fidelización entre la marca y los clientes, que en el caso de las mujeres no dudarán en hacerlo extensivo a sus contactos. El principal riesgo corresponderá cuando la marca aparezca en las pizarras pero por experiencias negativas.
Algunos
datos:
En marzo registró 104,41 millones de de
visitas, cifra solo superada por Facebook (7.012,96 millones) y Twitter (182,18
millones).
Según datos de ComScore señalan que en
febrero la red tuvo 17,8 millones de visitantes únicos. El ratio de uso es
también bueno, pues la media de minutos empleados en la red en dicho mes fue de
89, cifra apreciable aunque lejana de los 405 minutos de Facebook.
Para finalizar, esta red social también
cuenta con la posibilidad de sacar estadísticas. A través de PinReach, los
usuarios de Pinterest pueden obtener análisis y estadísticas sobre su presencia
en la red social.
@Mktparamadres
