Sin
embargo, es importante, además de considerar los comportamientos de los agentes
ajenos al funcionamiento de la organización, tener en cuenta a las empleadas que
forman parte de ella (independientemente de la función).
Para
ello, es fundamental conocer que piensan estas mujeres, cuales son sus objetivos,
inquietudes, motivaciones, aspiraciones, etc., y que van más allá de un tema
profesional/laboral.
Las
mujeres que fueron madres, transitan por un cambio de identidad permanente. El
planteo principal llega ante la reincorporación luego de la licencia por
maternidad. Esta mujer es distinta, pero su contexto (al no conocer los
cambios), no logra entenderla.
Esta
falta de comprensión y sostén emocional, provoca un impacto negativo en el
manejo de sus emociones (sumado a los cambios bruscos hormonales).
La
principal consecuencia es la salida del mercado laboral en forma permanente o
momentánea. El costo para las empresas suele ser elevado cuando se trata de una
empleada con gran potencial de crecimiento.
Establecer
lugares de encuentro y temas comunes de interés femenino (independientemente de
la generación y si es madre o no), pueden
resultar beneficiosos tanto para ella como para el entorno en el que se
mueve. Uno de ellos, corresponde a los relacionados al equilibrio familia-trabajo (hijos/ padres).
Como
condición natural, la mujer necesita contar lo que le pasa (bueno/malo). Esta
característica puede llevar a la creación de ambientes distendidos y de contención
emocional.
La
comunicación es clave. Tratar temas que provoquen el interés de las mujeres de
la empresa, hará que se sienta reconocida. Un buen canal es el sito web interno
(Intranet), o la revista interna.
Estos
puntos forman parte de un cambio cultural de las organizaciones que reconocen
el rol de la mujer dentro y fuera de la empresa, independientemente del
cargo/función.
Implementar
acciones de Marketing (segmento), puede generar buenos resultados (estrategias
de fidelización y captación, entre otras). Las acciones pueden tener un presupuesto determinado que deberá compararse con la tasa de rotación, imagen (interna/externa), y curva de experiencia, entre otras.
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