Un ejemplo es el lanzamiento de la temporada Otoño –
Invierno 2012 que realizó Falabella.
Para la campaña de referencia, convocó a dos
blogueras reconocidas en España y que tienen un perfil marcado en el mundo de la
moda; además de tratarse de mujeres con estilo propio, convicción y
personalidad.
Lo atractivo de esta propuesta es que la campaña
estuvo protagonizada por mujeres reales (lo que quieren ver las consumidoras!!).
Pese a que hace unos meses los blogs no tenían
grandes posibilidades de supervivencia; la realidad es que continúan en aumento.
Por tal motivo, las marcas se acercan a sus responsables para realizar alianzas
estratégicas, como también para sponsorear los blogs.
Los responsables de estos micrositios tienen, en un
gran porcentaje, preparación académica además de tener un expertise sobre el
tema del que tratan.
Por otro lado, estas mujeres bloggers, también
tienen una gran vinculación con las redes sociales. De esta manera manejan un
caudal de información e interacción con un público que las identifica como
referente y las sigue.
Falabella utiliza por primera vez en Argentina este
tipo de iniciativas que apuesta a esta tendencia.
Con el target de las madres ocurre más o menos lo
mismo. La diferencia está, principalmente, en el tema que tratan. En su mayoría,
la maternidad es el tema en común, aunque también, están los blogs sobre
proyectos emprendedores, entre otros.
Lo interesante en el nicho de las madres es que
estas mujeres cuentan bastante sobre lo que les pasa. Uno de los factores podría
estar relacionado con los cambios bruscos hormonales que impactan en su estado
de ánimo (por ende, el consumo).
En las etapas de vulnerabilidad femenina es donde
las marcas deben entenderlas y saber lo que piensan; ya que son altamente
influenciables.
Aunque la participación de mujeres reales en las publicidades
dejó de ser innovador, las marcas buscan nuevas tendencias en las comunicaciones
para llegar al público femenino.
