La decisión sobre los gastos de las mascotas: ¿Es en su mayoría femenino?

La firma Millward Brown realizó una encuesta nacional de mascotas en la cual expresa que el 78% de los argentinos tiene mascotas. Le sigue Chile (71%), México (54%), Brasil (44%) y Colombia (35%).

Tanto perros como gatos son considerados como un miembro más de la familia. En este punto las madres tienen un rol clave, ya que muchas de ellas se ocupan de las necesidades básicas como las vacunas, alimentos y cuidado en general.

Por otro lado, existen casos donde los perros/gatos ocupan el lugar de los hijos y por ende son tratados como tal. También sobre esta situación hay una mujer que decide sobre los diversos gastos.
Según el informe, las mascotas argentinas están humanizadas. El 70% de los perros pasan la mayor parte del tiempo dentro de la casa, o vive exclusivamente en ella (40%).
También están consideradas como “un integrante más de la familia” (más del 30% tanto para los dueños de gatos como de perros). Incluso en un 15% de los casos como “un hijo”.
Otro punto del informe indica que los dueños de perros valoran el cariño que brindan sus mascotas, pero también que cuiden a la familia y que jueguen. Entre aquellas personas que tienen gatos, el vínculo emocional más fuerte se manifiesta con las mujeres y los más jóvenes.

Un punto relevante del estudio corresponde a las mascotas de raza o callejeros. El 50% de los hogares tiene perros de raza y el 76% de los perros que llegan a los hogares no fueron comprados.

¿Tiene gran relevancia la decisión femenina sobre las compras de los productos/servicios que están relacionados a las mascotas? SI.

Las marcas comienzan a realizar acciones para captar el público familiar. Por ejemplo, Pedigree con el proyecto de Mi perro ideal  busca captar a todos los integrantes de una familia, en especial los niños.

Esta acción se publicó en Discovery Kids y Animal Planet y tuvo gran aceptación en el público, especialmente el femenino.
También Purina Dog Chow realizó un evento para festejar el mes del animal con muestras de destreza y participación del público. A esto se suman las carreras, como la organizada por Eukanuba.

Otro caso que confirma como las mascotas ocupan un lugar clave en las personas corresponde al servicio que brinda la Clínica de laColumna. “Quiropraxia para animales” ofrece una alternativa para cuidar la salud y lograr un bienestar completo para perros, gatos y caballos.

Por último, existe una línea aérea exclusiva para mascotas, PetAirWays. Se encarga de ir a buscar al animal y transportarlo en un vuelo solo para ellos.

Estos son solo algunos ejemplos de todos los negocios que giran sobre las mascotas, que mueven un gran flujo de dinero y en el que las mujeres tienen un rol de participación clave por su poder de compra.

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