El
ahorro en tiempo, facilidad en el sistema de pagos y confianza en las empresas,
son algunos condimentos claves para estas mujeres. En función de la seguridad
que otorgan los sistemas, entre otros, ayudan para incrementar la presencia en
la web para realizar compras. Su optimización en los costos está relacionado
con que ellas compran para si y para los integrantes de su familia.
Un
estudio realizado por comScore
(2011), a madres españolas muestra diversas condiciones que posibilitan esta
posición femenina en el mercado del e-commerce:
La comodidad y optimización del tiempo que ofrece el shopping online y
la media de ahorro de en torno al 60% que encuentran las madres en nuestras
ventas flash de primeras marcas.
Esto también se relaciona con el perfil de estas madres (generación y nivel socioeconómico).
¿Quiénes son estas mujeres?
Mujeres mayores de 25 años y con al menos un hijo
menor de 18 años en casa las que más visitan las tiendas online, un 84% más que
el usuario medio de internet.
· Tienen una edad media de 36 años
· Reside en núcleos urbanos, donde el índice de penetración de internet es
mayor –Madrid 19%, Barcelona 16%, Valencia 5%, Vizcaya 3,5% y Zaragoza 2,6%
· 1 de cada 2 compra en horario laboral de forma que no tengan que
sacrificar su tiempo libre fuera del trabajo para dedicarlas a la familia y el
ocio
· Compran moda: para ellas, para su hogar y para los “pequeños” de la
casa, siendo sus categorías favoritas: moda, calzado, moda infantil y lencería.
· Las ventas de productos infantiles crecen casi un 60%
· Los rubros de consumo se reparten entre los segmentos de niños
(juguetes, ropa, etc), además del consumo masivo y otros.
@Mktparamadres
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