Existen
dos casos relevantes que cambiaron la forma de mostrar y dirigirse a este grupo
de mujeres. El primero corresponde a la marca Ser Calci+ (Yogur con calcio).
Hasta hace un tiempo, mostraban a un grupo de mujeres a las cuales se les
dirigía un mensaje sobre “cuan importante es
SC+ para la salud”. El mensaje
actual es “hace las cosas que siempre quisiste hacer”.
La
otra publicidad corresponde a la marca Corega (adhesivos dentales). La cual
muestra a mujeres y hombres dando testimonio sobre el uso de prótesis.
Aunque
se trate de un segmento donde el poder adquisitivo condiciona el consumo de ciertas
marcas, estas mujeres: consumen!. Para confirmar no hay más que darse vuelta
con familiares y amigos quienes contarán sobre las vacaciones o una compra para
ellas o cualquier integrante de su familia (más aún si tienen nietos).
Lamentablemente
las marcas en sus comunicaciones no le hablan a las mujeres por encima de los
50 años salvo para comunicar productos relacionados con la salud.
La
esperanza de vida es mayor y aunque las mujeres salgan del mercado laboral
formal a los 60 años; en la actualidad están activas y muchas están al frente
de negocios y generan dinero en forma particular.
Este
es un campo en el cual la publicidad todavía no abordó.
Este
análisis también debe abrirse a otras variables del marketing: desarrollo de
productos ó logística (e-commerce), entre otras.
De
la misma forma que se avanzó con segmentos de mercado influyentes como los
niños, es interesante abordar este grupo de consumidores.
@Mktparamadres
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