Madres
tradicionales
El concepto de Madre Tradicional cambió.
Si se compara el concepto de la mujer de hace unas décadas al hoy, habrá
diferencias que van más allá del trabajo.
En Argentina, el 60% de las madres
trabajan (OM). Las que no lo hacen, en su gran mayoría corresponden a la base
de la pirámide (reciben apoyo del Estado). También están las mujeres que deben
correrse del mercado laboral por no poner equilibrar familia y trabajo.
Las publicidades que tienen como
protagonistas madres dedicadas solamente al rol de ama de casa son numerosas. Existen
casos donde los productos ameritan a que las protagonistas sean mujeres en el
rol de ama de casa. El principal error en este tipo de publicidades es lo
sexista y el poco valor que se le da a la mujer (“reinas de la limpieza”).
Madres
que trabajan
Entre los sectores más altos de la
pirámide social se destaca la mayor proporción de mujeres que trabajan fuera
del hogar. Este segmento es más proclive al afán de la profesionalización e
independencia económica femenina y tiene un mayor acceso a la educación, lo que
le abre más posibilidades de cumplir con estas metas. En los sectores de mayor
poder adquisitivo, las tareas de limpieza y mantenimiento del hogar están
delegadas a empleadas domésticas (muchas de ellas también madres).
Exigen calidad y que haya una marca
atrás que lo respalde. Si se trata de productos para sus hijos, no tendrá en
cuenta el precio si se cumplen los otros parámetros. Sin embargo, están atentas
a los descuentos y promociones.
Madres
solas
En la actualidad, cada vez más
mujeres llevan adelante un hogar sin la presencia masculina. Estas mujeres
deben cumplir ambos roles (sostén económico y emocional), dentro de un contexto
social que pretende entenderlas aunque no lo demuestra en la misma proporción.
Tienen un presupuesto acotado y son
racionales en su utilización, busca descuentos y promociones. Prefieren
utilizar este tipo de herramientas en vez de buscar otras alternativas como
cambio de marca.
Madres
“lideres”
El liderazgo es una característica
innata de las personas aunque también se descubre en aquellos casos donde
circunstancias personales relevantes la han hecho surgir. La maternidad es una
de ellas. Esta mujer, de un momento para otro, se convierte en un referente de
su hijo para guiarlo, nutrirlo, dejarlo ser pero con los límites que aporta la
experiencia de vida, etc.
Existen mujeres que a partir de la
maternidad y por ser líderes naturales, se convierten en referentes en sus
comunidades, círculos de confianza, etc. Así es como ciertas marcas utilizan
este poder de influencia para comunicar sus productos.
En Argentina existen ejemplos de
madres líderes. El caso más relevante es Maru Botana (cocinera y empresaria),
que además de llevar numerosos emprendimientos tiene la imagen de mujer
tradicional. Tiene una llegada a las madres que se sienten representadas por
sus actitudes y por su experiencia de vida.
Un caso opuesto es el de Jimena
Monteverde (cocinera y empresaria), quien representa a la mujer actual
(desinhibida, fresca, sin prejuicios, etc.).
Las madres líderes están en todos
los ámbitos donde la mujer se desarrolla: trabajos, universidades, centros
culturales, escuelas, organizaciones no gubernamentales, etc.
Las marcas utilizan referentes
famosas para representar a sus marcas (Ej. Catherine Fulop para Activia).
Para cada estilo de vida materno
tiene que implementarse una particular estrategia comunicacional.
@Mktparamadres
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