Consumo sustentable: el rol de la mujer

La sociedad argentina está en un proceso de cambio acerca del consumo sustentable de productos. Sin embargo, pocas marcas desarrollan y promocionan sus productos bajo la característica de sustentabilidad. Es decir, el cuidado del medio ambiente.

En la actualidad, comunicar que los productos promocionados por cierta marca ayudan al medio ambiente, es un gran diferencial.

Las mujeres apoyan este tipo de iniciativas y en muchos casos cambian de marca (y hasta prefieren gastar más), por aquella que lo hace.

Esto puede ser un desafío para las organizaciones ya que plantea un cambio en procesos productivos, pero el impacto en el mercado supera las inversiones iniciales. Por otro lado, estos planes tienen que tener un apoyo desde la comunicación integral.

También es clave involucrar a los hijos como decisores de compra. Las nuevas generaciones tienen una conciencia del cuidado del planeta, mucho mayor a sus madres. Esta educación la reciben principalmente los colegios y al momento de comprar, influyen en ellas para adquirir productos que no dañan el planeta.

Sin embargo, numerosas empresas comunican acciones de sustentabilidad dentro de los programas de RSE (Responsabilidad Social Empresaria), y no desde el Marketing. En este último punto es clave, ya que estas acciones deben partir desde el Mkt.

Sitios web como Ecomujeres, se encargan de impulsar y educar a la sociedad sobre el consumo sustentable. Principalmente por tratarse de una tendencia mundial.

A continuación, adjunto un extracto publicado en Ecomujeres, sobre las propiedades del producto o servicio para consumir responsablemente:

Tablas Ambientales: hoy en día algunos proveedores de productos están incorporando trazabilidad en las etiquetas de sus productos, dando cuenta de la historia del mismo desde la concepción de los insumos hasta el packaging.

Etiquetas Eficientes: en el campo de los electrodomésticos existen actualmente etiquetas que permiten saber si los mismos cumplen con especificaciones muy alineadas respecto a la eficiencia energética. Por ejemplo, un electrodoméstico con etiqueta tipo A puede llegar a consumir un 55% menos que el mismo en una clase media.

Packaging Reciclable: buscar productos cuyo envoltorio sea de papel y en poca cantidad, cuanto más insumos se utilice en los envoltorios, más basura estamos generando. Si este envoltorio además está realizado con materiales de baja recuperación o reutilización, mayor será el impacto negativo sobre el ambiente.

Certificaciones Ambientales: buscar productos que tengan certificación ambiental trazable, por ejemplo en el caso de los productos que surgen de la explotación forestal, algunos incorporan los sellos internacionales que indica que el producto proviene de bosques certificados.

Productos Orgánicos: comprar aquellos productos agropecuarios cuya producción tenga la certificación de ser productos orgánicos, dado que esto significa una reducción en el uso de fertilizantes u otro elemento químico para su producción.

Productos con Materiales Reciclados: actualmente existen distintos tipos de productos para el hogar o la empresa que se realizan con residuos, desde cerámicos hasta sillas.

Certificaciones de Gestión Ambiental: es importante como consumidores apoyar a aquellas empresas que buscan incorporar dentro de sus prácticas corporativas sistemas de gestión ambiental, dado que reflejan una preocupación por el ambiente. La certificación más conocida es la Serie ISO 14000.

Este proceso se transforma en un gran agente de cambio dentro del Marketing tradicional.

@Mktparamadres