Un estudio realizado por Disney y la consultora Insighters Experience, reveló que el 90% de las niñas españolas (entre 4 y 7 años), prefiere disfrazarse de los personajes de Princesas antes que otros como médicos, animales o el traje tradicional español: flamenco. Además, ven en promedio 40 veces el DVD de sus princesas favoritas.
Las madres, encuentran en estos personajes un estereotipo femenino que les produce una imagen de seguridad, independencia y superación.
Este es el principal público objetivo de la marca Princesas Disney, una de las que genera la mayor ganancia de la compañía.
Según el informe, las madres consultadas consideran que jugar a las princesas sigue siendo un entretenimiento que transmite valores positivos, una diversión que implica a toda la familia, además de ser un juego que no pasa de moda.
Acerca de los resultados desde el Marketing, la marca Princesas Disney, es una de las que más creció en los últimos años, generando ventas por valor de 4.000 millones de dólares en todo el mundo.
Además, se editaron más de 4 mil libros basados en las historias de estas princesas, en más de 90 países, con acerca de 142 millones de dólares de unidades vendidas en los últimos cinco años.
La variedad de productos que incluye la marca van desde muñecas, ropa, juguetes, hasta artículos para el hogar. Para las mujeres que han dejado la niñez también hay ofertas y un mercado que se abre: las mujeres que eligen su vestido de novia en base a los diseños de las Princesas de Disney.
En otra parte del estudio indica que el 70% de las madres disfrutan jugar con sus hijas a ser princesas, y el 72% considera que es una forma de trasladarlas a su propia infancia.
Aunque Disney sea una empresa con una posición de liderazgo en el mercado, realizan acciones permanentes de Marketing orientado a madres, ya que apuntan tanto a las consumidoras finales como a las madres como decisoras e influyentes.
@Mktparamadres
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