En el día de ayer asistí a un encuentro multisectorial donde el Observatorio de la Maternidad en conjunto con Unicef Argentina, mostraron las “Brechas sociales de la maternidad en Argentina”.
Para aquellos profesionales del Marketing, interesados en el target de las madres, los estudios que provee el Observatorio son una herramienta indispensable para analizar el contexto externo en el cual estas mujeres se desarrollan.
El consumo de las madres es la consecuencia de una multiplicidad de factores, tanto externos como internos. Tener en cuenta los primeros, es decir, la realidad social, laboral, económica, etc., posibilitará realizar un análisis integral de estas mujeres que deciden y compran de manera distinta a la mujer sin hijos.
Los trabajos de baja calidad, al igual que la falta de oportunidades académicas conducen a incrementar las diferencias entre las mujeres madres versus aquellas que no lo son. Este es uno de los puntos por los cuales la mujer decide retrasar la maternidad hasta cumplir con objetivos académicos o laborales que posibiliten trabajos de mejor remuneración, entre otras metas.
El trabajo reivindica a las personas. Las mujeres desde hace unos años ocupan ciertos roles de liderazgo en diversos ámbitos, por ejemplo, en las organizaciones (aunque todavía haya sesgos y discriminación de género al momento de crecer en éstas).
Las madres, se enfrentan todavía a barreras sociales y culturales, que condicionan su progreso en las organizaciones (“desventajas de la maternidad”). Estos motivos fueron los que posibilitaron el surgimiento de conceptos como la Empresas Familiarmente
Aunque el 60% de las madres trabajan (en relación de dependencia o independiente), existe un porcentaje de madres que deben alejarse del mercado laboral en forma momentánea o permanente al no poder equilibrar el trabajo y familia. Este tipo de decisiones impactan en el consumo (personal y familiar), ya que deja de generar un ingreso.
Es así que una numerosa cantidad de madres, cada vez con mayor preparación académica, arman emprendimientos que hasta (en algunos casos), logran competir con compañías de mayor envergadura.
El punto que creo importante resaltar desde mi experiencia en el Marketing y hacia este target de mercado, es considerar el aporte económico y el poder de compra que tienen las madres.
Según un estudio particular que realicé durante el 2010, el poder de compra de las madres argentinas era del 68% promedio, y generaba el 50% del ingreso familiar. Es decir que decide sobre 20 puntos promedio de un ingreso que no genera. Aunque está claro que estas mujeres concensúan con sus parejas las decisiones de compra.
@Mktparamadres
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