En
Argentina, representan el 50% de la población femenina y decide en promedio
sobre el 68% de los ingresos familiares.
Estas
mujeres logran posiciones de liderazgo y tienen un poder económico que las
hacen atractivas para los rubros de consumo femeninos y para los integrantes de
su familia. Los hombres también se involucran en tareas y rutinas donde las
madres tenían su principal participación.
La
multiplicidad de tareas que cumplen, las relaciona con diversos grupos de
pertenencia y ante la llegada de los hijos (e independientemente de la edad),
la involucran con otras mujeres.
Las
redes sociales se transforman en lugares de encuentro y creación de vínculos
con mujeres de otras sociedades pero que tiene las mismas experiencias hacia la
crianza de los hijos (79% mujeres versus el 70% hombres a nivel mundial,
estudio comScore “Mujeres en la Web: Marcando tendencias en Internet”).
Sobre
las compras, las madres deciden o influyen sobre rubros tradicionales y
aquellos como el próximo auto (45% de las mujeres que trabajan) o inmueble,
además de un Smarthphone o Tablet para sí o cualquier integrante de su familia.
La
particularidad del aprendizaje constante y de involucrarse en los temas que le
interesan provoca un interés en aquellas marcas que hasta hace un tiempo, estas
mujeres, les eran indiferentes.
El
rubro financiero tuvo un incremento notorio de mujeres principalmente desde la
incorporación masiva desde hace unos años de mujeres en puestos relevantes con
ingresos cada vez mayores. Aunque todavía se debe seguir creciendo en estas
ofertas, está claro que los bancos quieren influir en estas mujeres decisoras
de compra.
Para
un porcentaje de madres cada vez mayor, la tecnología se convierte en aliada a
la hora de estar presentes en la crianza de sus hijos además de
compatibilizarlo con sus exigencias laborales. Por tal motivo adquieren
productos que les faciliten la rutina así poder estar con su familia.
Los
accesos y eficiencia en las comunicaciones son claves para estas mujeres y como
las marcas se vinculen ayudarán a crear nexos a largo plazo además de
comunicarlo a otras mujeres (hasta 27 veces, TBCG).
La
seguridad para los integrantes de su familia es clave para las madres haciendo
que se vuelvan exigentes a la hora de comprar.
Estudios
confirman el porcentaje de las decisiones de compra femenino (91% total mujeres
a nivel mundial, TBCG 2010), además de las participaciones en los canales
online para realizar compras (88% Mujeres versus el 79% Hombres, comScore
2010), y averiguar sobre productos y servicios.
En
definitiva, la participación femenina marca tendencias cada vez mayores en los
distintos mercados donde participa.
@Mktparamadres
