Para ello, se utilizan los datos de una encuesta realizada a 370 mujeres embarazadas y/o con hijos de hasta 18 años residentes en CABA y GBA (además de un grupo control de 52 mujeres sin hijos), durante el período julio/octubre 2010.
Parte de los resultados de este estudio muestra que las mujeres (madres/no madres), deciden el 69% promedio del ingreso total mensual familiar. Además, aproximadamente el 90% de las mujeres bajo estudio trabajan (relación de dependencia o en forma independiente).
Los ingresos que estas mujeres aportan son de aproximadamente, el 50%. Acerca de este punto es importante destacar que en el caso de las mujeres en pareja tienen un aporte y decisión del gasto distinto a aquellas mujeres que no la tienen (tengan hijos o no).
El PBI de la Argentina es de $1443 (mil millones, 2010), y el 78% corresponde a la variable Consumo ($1120 mil millones). Los gastos de las familias es el 65% de la variable Consumo.
Si a estos parámetros se los relaciona con el porcentaje de decisión de compra de las mujeres argentinas (sean madres o no), se concluye que estas manejan aproximadamente $504 (mil millones).
Los rubros que integran esta variable macroeconómica, incluyen desde la compra de alimentos, servicios médicos, pasajes de avión, corte de pelo hasta los gastos de educación, auto, inmuebles, etc.
Las madres argentinas tienen una decisión menor que las mujeres sin hijos (1 punto). Sin embargo, tienen una incidencia mayor en los rubros de consumo. Estos incluyen aquellos relacionados con sus hijos.
Este último punto es clave al momento de analizar a las madres como target que integra el segmento mujer pero que tiene comportamientos y hábitos diferentes.
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