¿Con qué tipo de rol las madres se sienten identificadas en las publicidades?

Las madres compran productos y contratan servicios para ellas y sus familias. Esta doble visión sobre las compras representa un análisis de la madre a partir de un doble enfoque: como consumidora y como compradora. Las publicidades representan a la madre dentro de un rol. Según mis investigaciones, para el 48% de las madres las publicidades de productos y servicios le hablan a ella como madre y decisora de compra (encuesta a 370 mujeres embarazadas y/o con hijos de hasta 18 años, residentes en CABA y GBA, 2010).