Marketing de Género y Marketing de Ocasión: Día del Padre

En ciertos días del año como lo son el Día del Niño, Día de la Madre ó Día del Padre, las marcas aprovechan a incrementar sus ventas o lograr posicionamiento en estos segmentos (o target) de mercado.
En estos últimos días confirmé que el Marketing de Género y en especial el Marketing orientado a Madres tiene poco desarrollo en Argentina.
Este año, en relación al Día del Padre, las marcas y empresas han realizado pocas publicidades, tanto gráficas como televisivas. Aquellas que lo han hecho, le hablaron a los hijos y a los varones padres.
A partir de esto me planteo: ¿Por qué ninguna marca le habló a la mujer madre como decisora de compra?. Aunque los hijos influyan, en muchos casos, la decisión final corresponde a ellas. Y aunque se trate de mujeres sin hijos (pero con padres), tampoco se les habló.

La mujer a partir de la maternidad, compra para ella y para los integrantes de su familia.
Según mis estudios (entrevista en profundidad), las madres planifican sus compras. Podría considerar que esta acción estuvo bien, ya que por ejemplo, las publicidades de la revista de un diario de distribución masiva de los días domingos, las realizaron una semana antes.
Otro estudio que realicé (encuesta), determinó que el poder de compra de las madres es del 68% e influye en rubros correspondientes a ella y a su entorno familiar (versus 70% de la mujer sin hijos).
El estereotipo de madre que generalmente se utiliza en el Marketing argentino, corresponde a ubicarla en los roles de realización de tareas domésticas dentro del llamado "multitasking" y el poder solo se relaciona a ellos, pero esta mujer realiza y decide sobre mucho más que en rubros de alimentos y limpieza.
En rubros como libros y ropa, la madre decide el 54% y 70%. En tecnología, aunque el varón decida en promedio el doble que la madre, este tipo de decisiones se toman en conjunto, es decir que la mujer influye (44% ambos versus 34% solo el varón).

Es importante reconocer el alcance del poder de compra que tiene la mujer en los distintos roles dentro de las familias y sociedad asi lograr los objetivos de venta y posicionamiento.