Conociendo el Target Materno

La llegada de un hijo, transforma psíquica y físicamente a la mujer, a tal punto de encontrar una nueva identidad.
La palabra "Madre" engloba a varios tipos de mujeres: aquella que ha dado descendencia, además de la que está unida emocionalmente a su hijo aunque no lo haya parido.
Madre es también la que siente y posee el instinto para cuidar, proteger y nutrir. El concepto de nutrición se traslada a todo el contexto donde la mujer madre se desarrolla: académico, laboral, familiar, etc.
Estas mujeres, que devienen madres, representan un nivel importante de consumidoras y compradoras, ya que lo realizan para ellas y sus familias.
Este cambio es permanente y dependerá de la etapa evolutiva de sus hijos y de ella misma.
Dentro de la multiplicidad de funciones que cumplen, se encuentran las relacionadas directamente con la maternidad, como así también con el mercado laboral.

Actualmente, el 60% de las madres argentinas trabajan (Observatorio de la Maternidad), y su aporte corresponde al 57% del ingreso familiar (resultado Encuesta Madres 2010). El porcentaje de decisión sobre distintos rubros del consumo familiar es de aproximadamente el 68%(EM 2010). Este punto es lo que las hace atractivas para las marcas.
El acceso al trabajo y en ciertos casos, la ocupación en posiciones de liderazgo, les otorga un poder de compra dentro de las organizaciones, que hasta hace unas décadas solo lo cumplía el género masculino.

Están a cargo de la contratación de servicios y adquisición de productos por sumas millonarias y cuando llegan a sus casas se encargan de la cena (restaurante, delivery o comprar los alimentos para su preparación). Además se encargan de la compra de la ropa de sus hijos para el deporte u organizan la salida del fin de semana para toda la familia. Sin contar con la decisión final sobre las próximas vacaciones o el auto o inmueble a adquirir. Estos rubros junto a otros como el financiero, medicina, seguros, etc., estaban a cargo del varón en el ciento por ciento. En la actualidad, la mujer influye y decide.

Esta madre que trabaja es empleada o dueña de negocios, a tiempo completo o medio tiempo, trabaja en su casa o decide salir en forma permanente o momentánea del mercado laboral.


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