Lo novedoso del proyecto es que estas mujeres pueden generar sus propios contenidos (subir, compartir noticias y experiencias), además de buscar información sobre las distintas etapas del embarazo y crianza.
Funciona como una red social ya que cada madre registrada tiene su perfil, y en función a los datos cargados, encuentra información acorde a su etapa de embarazo o posparto; además de vincularse con otras mujeres en la misma situación.
Para premiar a las mujeres que se agregan a la comunidad, participan de un sorteo por pañales gratis por un año.
Con esta propuesta la marca busca vincularse aún mas con sus clientas otorgándoles beneficios que seguro valorarán a la hora de comprar. Más aún si la marca tiene proyectado un incremento de precio.
Actualmente, el portan no cuenta con publicidad aunque tienen previsto incorporar propuestas de marcas pero a través de cupones de descuentos o algún regalo a las madres del portal (no publicidad propiamente dicha).
Por otro lado, las madres son las que generan el contenido que quieren hacer llegar a otras madres y no se trata de publicaciones por parte de la marca (como ocurre con otros sitios).
En Argentina está Circulo Huggies. En el, las madres también se registran, pero el nivel de interacción es distinto a Wikimami.
Desde el punto de vista del Marketing hacia madres, esta propuesta es una gran generadora de información para la marca.
Como las mujeres tienen la característica natural de contar lo que les pasa, sumado a que en estas etapas (embarazo y posparto), son potencialmente influenciables (buscan contención emocional, iguales, etc.), es más fácil llegar a ellas con distintas propuestas de fidelización.
Además, estamos hablando de un target que tiene un gran poder de compra.
@Mktparamadres
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