En el mes de la madre, se ven publicidades en los medios televisivos, donde muestran a la mujer en un rol de madre que hoy no representa a la mayoría. Además estas piezas publicitarias cuentan con serios sesgos de género y discriminación que ponen en peligro los estereotipos reales en función a las tareas que cumplen dentro y fuera del hogar.
Se define estereotipo como “la imagen o la idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable y construcciones mentales que reproducen una concepción esquemática y simplificadora del mundo social, son elementos determinantes de nuestros pensamientos, sentimientos y acciones”.
En la actualidad la principal imagen que se muestra es la mujer en el rol de “ama de casa” (dedicada a su familia) y “mujer multifunción” (aquella que trabaja, madre moderna), pero desde la visión masculina. Es decir, no está presente en quien recae la decisión sobre las compras familiares (representan el 50% de la población femenina y decide sobre el 68% de los ingresos totales!). Se las trata como mujeres ignorantes o que poco pueden hacer con elementos tecnológicos, por ejemplo.
En la actualidad la principal imagen que se muestra es la mujer en el rol de “ama de casa” (dedicada a su familia) y “mujer multifunción” (aquella que trabaja, madre moderna), pero desde la visión masculina. Es decir, no está presente en quien recae la decisión sobre las compras familiares (representan el 50% de la población femenina y decide sobre el 68% de los ingresos totales!). Se las trata como mujeres ignorantes o que poco pueden hacer con elementos tecnológicos, por ejemplo.
Numerosas publicaciones confirman ciertas características femeninas al momento de comprar: como las mujeres se informan cada vez más y se vuelven exigentes a la hora de adquirir productos/servicios. Además, no tienen inconvenientes en preguntar como se usa, creando vínculos con la marca/empresa, con el objetivo principal de encontrar la respuesta perfecta.
La evidencia está en rubros tradicionales femeninos como aquellos que no. Por ejemplo, para el Día de la Madre del 2010, una marca de planchas, dentro de una comunicación que incluía un día de Spa, mostraba a una madre vestida con un delantal y aspecto de hace 50 años pero solo con ropa interior y posición provocadora.
El quiebre que produjo Pastas Lucchetti dentro del mercado femenino fue el mismo que provocó Dove. En ambos casos se muestran mujeres reales (madres/no madres).
En la actualidad se ven spot publicitarios (con el objetivo de continuar posicionando la marca), donde le hablan a quienes tienen el rol de la compra del regalo del Día de la Madre , los padres. Está claro que estas mujeres no recibirán un paquete de fideos como regalo.
En contraposición están los spots publicitarios de Movistar y Claro, posicionando a una mujer que quiere tecnología pero “no sabe de que se trata”.
El mercado argentino tiene un campo fértil para crecer en el Marketing de Género y en especial el Marketing orientado a Madres, falta hacer foco, entender a las mujeres y fundamentalmente un cambio cultural.
@Mktparamadres
Estoy de acuerdo en que para ver reflejadas en las publicidades, en los medios y en la vida en general una noción de género femenino sin estereotipos creados por el género masculino, es necesario un cambio cultural, que naturalmente no puede ocurrir subitamente sino que se va gestando. Es largo el camino, pero también ya mucho se ha andado. Es muy bueno generar espacios de reflexión en y para las mujeres, para que reconozcan sus particulares de género y sean asumidas como eso y no como "minusvalías" o desventajas. Interesante el planteo del artículo, celebro este espacio.
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